Ovu teoriju razvio je Cliff Arnall Cardifu, a kasnije se ispostavilo da je zapravo riječ o marketinškom triku nakon što izrazito splasne blagdanska euforija, a time i kupovna moć.

Na loše raspoloženje ljudi smatra se da utječe finansijska situacija nakon novogodišnjih blagdana, loše vrijeme i iščekivanje ljeta.

Stručnjaci smatraju da je riječ o emotivnoj ispražnjenosti uz besparicu nakon atmosfere radosti i slavlja uz najbliže prijatelje i rodbinu.

Marketinški, cilj je nagnati ljude da više kupuju iako su se istrošili u prethodnim sedmicama, a zbog toga se daju i brojna sniženja u mnogim prodavnicama. Ipak, treba imati na umu da će veoma brzo novi mjesec, odnosno finansijska injekcija.